Luxusní značka Burberry jde ke dnu. Nedosahuje zisku a tržby klesají

Jedna z nejznámějších britských luxusních značek čelí hluboké krizi. Tržby se propadly a ztráty dosáhly milionů liber. Nový generální ředitel Joshua Schulman přichází s ambiciózním plánem, který by měl Burberry vrátit na výsluní. Podaří se společnosti překonat tuto těžkou zkoušku?

Ikonická britská značka Burberry se ocitla v hluboké krizi. Tržby se v první polovině roku dramaticky propadly o 22 % a společnost vykázala ztrátu 53 milionů liber. To je obrovský kontrast oproti loňskému zisku 223 milionů liber. Situace je natolik vážná, že akcie společnosti ztratily od začátku roku polovinu své hodnoty.

Burberry čelí dramatickému poklesu tržeb

Nový generální ředitel Joshua Schulman však přichází s ambiciózním záchranným plánem nazvaným Burberry Forward. „Musíme se vrátit k tomu, co dělá Burberry skutečně výjimečnou," říká Schulman. Značka se znovu zaměří na své tradiční přednosti - především na luxusní kabáty a šály, které ji proslavily po celém světě.

Největší problémy má Burberry paradoxně v Asii, která byla donedávna jejím nejvýnosnějším trhem. Právě zde zaznamenala nejdramatičtější pokles prodejů. Schulman proto plánuje kompletní modernizaci obchodní sítě a výrazné změny v online prodeji. Součástí strategie je i úsporný program, který má firmě ušetřit až 40 milionů liber ročně. „Věřím, že nejlepší dny Burberry teprve přijdou," prohlašuje sebevědomě nový šéf.

Jak Burberry ztratila svůj nejvýnosnější trh

Investoři jeho optimismus sdílejí - po oznámení nové strategie akcie společnosti vyskočily o 15 %. Analytici však upozorňují, že návrat k bývalé slávě nebude jednoduchý ani rychlý. Přesto věří, že tradiční britský styl a více než stoletá historie značky jsou dobrým základem pro budoucí úspěch.

Zda se značce skutečně podaří překonat současnou krizi a znovu získat důvěru náročných zákazníků, ukážou až následující měsíce. Jedno je však jisté - Burberry čeká období zásadních změn.